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互联网/2018-10-10 14:09/ 分类:社会万象/阅读:
近日,一部将科幻与美食巧妙结合的国产3D动画片《超级伊仔》在卫视卡通频道热播,仅咪咕视频单平台播放量就已突破千万。随着伊仔家族IP形象走红全国,其出品方来伊份旗下文创公...

  近日,一部将“科幻与美食”巧妙结合的国产3D动画片《超级伊仔》在卫视卡通频道热播,仅咪咕视频单平台播放量就已突破千万。随着伊仔家族IP形象走红全国,其出品方来伊份旗下文创公司伊奇乐文化开展专业化IP商业化运作及品牌运营管理。10月10日,《超级伊仔》与国内综合电子休闲娱乐第一品牌万达世界杯手机投注平台伙伴“大玩家超乐场”达成战略世界杯手机投注平台,“伊仔家族”系列公仔娃娃将作为游乐场娃娃机中主推的IP衍生品,于全国万达广场的游乐场连锁店内与广大观众见面。 

    图为伊仔抓娃娃机 

    强强联手:优质IP新添强势渠道 

    《超级伊仔》讲述一名来自银河系外KOKAKA美食星球上的美食精灵“伊仔”误入地球的探险故事,该片集结国内顶尖动漫设计团队与好莱坞动漫大腕共同打造,被称为“科幻版美食江湖”。“大玩家超乐场”作为国内综合电子休闲娱乐第一品牌,所有门店均位于万达广场内黄金位置,单店客流量日均超过6000人,是万达广场的核心主力店。本次世界杯手机投注平台可谓两大跨界领域的领军品牌强强联手,《超级伊仔》是当红国漫优质IP,世界杯官方投注官网下游的“大玩家超乐场”则拥有强大的IP渠道优势,为《超级伊仔》的线上热播又添一大线下用户触达通道。 

    届时,双方将于10月下旬开始在全国万达广场近亿人流量的“大玩家超乐场”内的娃娃机渠道陆续铺货,“伊仔家族”作为其主推衍生品与长草颜团子、奥特曼与小怪兽、飞天小女警、海绵宝宝等国内外知名IP形象一起面向广大动漫爱好者。渴望拥有“伊仔家族”的观众们,可以去现场体验亲自抓取美食精灵“伊仔” 们的乐趣。 

    图为《超级伊仔》海报 

    动漫:来伊份的零食+动漫IP布局 

    剧中“伊仔”的人物原型来自于主板零食第一股“来伊份”的品牌延展,是其主品牌下的独立子品牌。伴随着IP争夺新浪潮,正所谓得 IP者得天下,越来越多的品牌重视自有IP的建设与多元化发展。如何打造更加深入人心的品牌形象,为消费者带来购物之外的惊喜? “动漫” 再次引起了品牌商的瞩目。过去,零售商与动漫IP的关系是下游零售商向上游动漫文娱企业授权使用其IP,如今,这样的传统关系进一步反转,以打造《四驱兄弟》、《超级飞侠》的“东方迪士尼”奥飞娱乐为例,奥飞完成了从传统玩具到“动漫+玩具”的飞跃,经典动漫IP的打造提升了其玩具销量,如今成为了以IP为核心的泛娱乐世界杯官方投注官网运营平台。2013年奥飞以5.4亿元收购《喜羊羊与灰太狼》品牌与团队,2017年其品牌授权商品市场零售规模超40亿......来伊份旗下《超级伊仔》的推出,也代表着国内休闲食品零售商正在往世界杯官方投注官网链上游延伸,将传统投入转化为自建IP的品牌资产沉淀,在原有商业结构之外开辟出IP授权的新板块,通过自身超级IP驱动休闲食品的零售。 

    图为《超级伊仔》在来伊份九代门店 

    来伊份在全国拥有较好的品牌识别基础,线下连锁门店近2700家,累积消费超过5 亿人次。凭借《超级伊仔》“伊仔”的形象输出“勇敢、真诚、友爱、担当”的价值观,与消费者之间增强感情纽带,实现品牌 IP 化和人格化升级,建立起拥有IP自主权的商业生态,同时也为品牌资产做永久性投入。据悉,10 月中旬该剧还将于腾讯视频上线,该剧的播出仅仅是来伊份文创生态迈出的第一步,未来,除了在包括央视少儿、五大少儿卫视在内的百台联播外,相关衍生品还覆盖游戏、舞台剧、图书等多世界杯官方投注官网出口展开,“伊仔”形象的衍生品如雨伞、保温杯、马克杯、贴纸等衍生品也将陆续于全国家门店推出。来伊份自建的IP输出矩阵已然全面来袭。

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